Inclassable ? Originale ? Unique ? La série de fers Callaway Apex Pro 21 ne va pas laisser indifférent. Soit vous allez l’adorer, soit vous allez la détester. Callaway prend effectivement le risque de proposer un club clivant par son dessin, et finalement très classique dans sa promesse technique. Intelligence artificielle, tungstène, comme à son habitude la marque met facilement en avant des arguments technologiques censés vous apporter un bénéfice, mais qu’en est-il vraiment de l’essentiel ?

En début d’année 2021, Callaway lançait une refonte globale de son offre de fers Apex, brouillant un peu la lecture que l’on pouvait en faire, entre clubs pour bons joueurs, et finalement un club pour golfeurs en progression.

Dans un précédent sujet, j’ai d’ailleurs insisté sur les points faibles de cette offre qui tentait une trop grosse ficelle Marketing. Le terme Apex bien connu des golfeurs invite à penser à la hauteur de balle, et par conséquent au contrôle de la profondeur des balles tapées.

Contrôle de la profondeur ? Plus une balle est lancée sur une trajectoire haute avec un angle de lancement élevé, et surtout un angle d’atterrissage prononcé, la balle s’arrête plus rapidement après son premier contact au sol (carry).

Pourtant, dans l’offre Callaway de 2021, la marque prend le risque d’appeler sous la même bannière, des produits qui correspondent bien à cette ambition, et des produits qui en sont très éloignés, et qui plus est les produits appelés seulement Apex 21 ou DCB !

Contre-sens ? Effet de marketing ?  Callaway mise en fait beaucoup sur l’appellation Apex, et un peu comme elle a déjà réussi à « iconiser » le terme Big Bertha.

Ce trop plein de nouveaux produits a quelque part noyé l’essentiel, les séries Apex MB et Apex Pro qui avaient réellement quelque chose à dire aux consommateurs.