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The Open Championship: Un tournoi majeur pour les marques

Colsaerts joue les vrp de luxe à Muirfield pour aider Callaway à vendre ses nouveaux clubs

Ce jeudi 18 juillet, alors que McIlroy partagera sa première partie avec Mickelson et Hideki Matsyama sur le parcours de Muirfield, terre d’accueil du 142ème Open Championship, et troisième majeur de la saison, les amateurs de golf pourront découvrir les tous derniers équipements des fabricants dans les stands du village d'accueil.

On a beau être au milieu du mois de juillet, non, vous ne rêvez, cela pourrait bien être Noel avant l’heure avec la sortie de très nombreux clubs à l’occasion du British Open de golf.

Mizuno, Callaway, Adidas, Scotty Cameron, Odyssey et TaylorMade profitent de l’occasion pour lancer de nouveaux produits, et tenter de surprendre la concurrence.

Le marché des équipements de golf étant dominé par TaylorMade depuis plusieurs saisons, les challengers semblent bien décidés à ne pas s’en laisser compter.Démonstration Adidas en conditions réelles

A commencer par Chip Brewer, le pdg de Callaway qui n’hésite plus à affirmer que sa firme ne va plus respecter l’ancien calendrier de sortie de clubs usuellement respecté par tous, et au contraire, accélérer son rythme de sortie de drivers, séries de fers ou putters, pour coller encore plus près au besoin de golfeurs toujours en quête du club qui va faire la différence.

Tout heureux de récolter les fruits de la victoire de Mickelson au Scottish Open, Callaway a profité de sa traditionnelle soirée VIP du Lundi au British Open pour présenter à une centaine de clients privilégiés, le nouveau wedge Mack Daddy 2, et le nouveau driver Optiforce FT.

Profitant d’un Masterclass réunissant les meilleurs joueurs sous contrat avec la marque, Alvaro Quiros, Branden Grace, Thomas Bjorn, Alex Noren, Nicolas Colsaerts, Danny Willett, Niclas Fasth, Marc Warren, Shiv Kapur et Brendan Jones, Callaway a trouvé là un bon moyen de créer l’événement avec notamment un concours de vitesse au drive (Optiforce speed challenge).

Masterclass.png

A chaque marque son moyen de communication, si Callaway a privilégié un masterclass avec des clients triés sur le volet, Adidas a mis sur point une opération de communication mêlant joueurs du tour, et réseaux sociaux.

crédit photos : Callaway Golf

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Auteur

Fondateur du site www.jeudegolf.org en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Golfeur amateur depuis les années 90, d'abord en région parisienne, puis depuis 2005 en région lyonnaise.


Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018.


Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL dans la rubrique 3 minutes pour comprendre animée par Yves Calvi, et sur un reportage réalisé par la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre.


Se déplace chaque année aux Etats-Unis pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, aux sièges des marques en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando.

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