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Alexi Nov: La bagagerie golf 100% française selon Alexis Berton

ALEXI NOV : la marque de bagagerie golf Made In France

Dans notre série de portraits d’entrepreneurs dans la filière golf, nous donnons la parole à Alexis Berton, créateur de la marque ALEXI NOV. Depuis deux ans, et du haut de ses 16 ans, ce très jeune entrepreneur a eu l’idée de lancer sa marque, partant de sa propre expérience de golfeur.

En moins de deux ans, il est déjà parvenu à créer ses première collections de sacs de golf entièrement fabriqués en France, et plus précisément dans les Vosges, et les commercialiser à travers son site internet www.alexinovgolf.com ou différentes boutiques partenaires.

Rappelons une fois de plus que nous parlons d’un entrepreneur qui n’a pas encore 20 ans…

Au départ, Alexis nous a conté qu’il cherchait un sac de practice à la fois léger et esthétique. Ne trouvant pas son bonheur dans l’offre actuelle, il a trouvé là, matière à innover !

Ayant des critères bien définis en tête, son sac fut d’abord bien apprécié par ses amis golfeurs, ce qui lui donna confiance pour la suite de son projet, et la création de la marque Alexi Nov

En réalité, Alexis est un passionné…Il créé depuis quelques années des sacs en partenariat avec des entreprises françaises. La toile est tissée dans les Vosges, et la confection est réalisée près de Cambrai dans le Nord.

La démarche du jeune patron ne s’arrête pas à simplement concevoir des sacs de golf !

Il s’est aussi ajouté des contraintes de sa génération.

A savoir, réduire le coût environnemental de son produit en utilisant un coton issu de l’agriculture biologique, et en réduisant au maximum les matières plastiques.

Le tout dans un souci du détail qui va jusqu’à utiliser des boutons en noix de coco recyclée !

Jeune mais déjà très mature, Alexis Berton a aussi misé sur l’aspect sociétal de son entreprise, en reversant 1 euro par sac vendu à la société de défense des animaux.

Assez parlé, donnons-lui la parole pour qu’il se présente, et nous présente avec ses mots à lui, son projet, et sa vision du monde du golf.

Quel est votre parcours professionnel et votre arrivée dans le golf ?

Actuellement en classe de Terminale Scientifique, j’ai découvert le golf, il y a trois ans lors d’une journée portes-ouvertes.

Je suis tout de suite tombé amoureux de ce sport de plein air, demandant rigueur et précision.

D'une journée porte ouverte à créer une entreprise dans la filière golf
Quel est l’origine de votre projet concernant le golf ? Quelle a été votre motivation ?

J’aime visiter de nouveaux golfs, la question du transport a donc été cruciale pour moi.

La plupart des sacs de golf sont encombrants, et je trouvais les sacs de practice peu esthétiques.

J’ai donc créé un sac pour mes propres besoins.

Mes amis ont trouvé mon sac très pratique, et correspondant aussi à leurs besoins.

Comme je suis quelqu’un de curieux, j’ai décidé de me lancer dans le monde de l’entreprise.

Quelle est l’idée maîtresse que doivent retenir les internautes à propos de votre produit ?


Mon sac est entièrement produit en France : de la confection du tissu à la pose de l’étiquette finale.

De plus, je dispose d’une ligne masculine, et d’une autre féminine, où je m’inspire de l’univers de la mode.

Dans cet esprit, chaque modèle est édité en édition limitée, donnant l’impression à son acquéreur de porter un sac unique.

Quelle est votre vision de l’environnement actuel de la filière golf ?

Je trouve que le golf se démocratise de plus en plus.

Le marché actuel est surtout dominé par de grandes firmes, comme Mizuno ou Titleist, qui dominent ce secteur.

Certaines marques françaises connaissent une réputation grandissante, de par leur innovation, et leur qualité… j’espère faire partie d’elles.

Quelle est votre vision du métier de la bagagerie ?

Mon but est d’offrir un sac de grande qualité, qui pourra durer avec temps.

Je m’aligne donc sur l’engagement qualitatif des marques haut de gamme (comme Hermès) en passant notamment par leurs sous-traitants.

Mais les prix restent très abordables pour le marché du golf, actuellement en pleine démocratisation.

La marque Alexi Nov
Quelles sont les valeurs que vous voulez porter en tant que chef d’entreprise, et en particulier dans le monde du golf ?

Aujourd’hui, la grande majorité des produits manufacturés sont fabriqués en Asie.

Même si les coûts liés à la main d’œuvre sont importants en France, je souhaite montrer qu’il est possible de créer en France.

De surcroît, je remarque que beaucoup de jeunes comme moi, possèdent de nombreuses idées mais n’osent pas toujours se lancer.

Je les invite donc à croire en eux, et en leur potentiel.

Comment définiriez-vous le golfeur de demain ?

Pour moi, le golfeur de demain sera nomade.

Certes, chacun a son golf de prédilection, mais l’envie de partir de plus en plus loin sera coutume dans l’avenir.

Cela demande une adaptation de la part des fabricants, pour proposer du matériel adapté à ces nouvelles contraintes.

Qu’est-ce que vous aimez le plus dans la pratique du golf ?

Ce que je préfère dans la pratique du golf, c’est de découvrir un nouveau partenaire de jeu à chaque parcours.

Durant ce laps de temps, on découvre une personne qui souvent nous offre quelques conseils et nous aide à retrouver notre balle.

Au final, il reste souvent de bons moments, et une amitié.

Que peut-on vous souhaiter pour votre entreprise à horizon 5 ans ?  

Je souhaite avant tout que mes clients soient heureux de porter les produits de ma marque: ce serait ma plus grande récompense.

En tant que chef d’entreprise, je souhaite aussi étendre ma gamme de produit, en proposant de nouveaux modèles (notamment pour les enfants).

Ces autres modèles répondront aussi aux attentes des marchés étrangers, et proposeront ce qui fait ma plus grande fierté: le Made in France

Merci Alexis pour votre temps, et votre interview très authentique,

Bonne chance pour la suite de votre aventure golfique,

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Auteur

Fondateur du site www.jeudegolf.org en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Golfeur amateur depuis les années 90, d'abord en région parisienne, puis depuis 2005 en région lyonnaise.


Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018.


Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL dans la rubrique 3 minutes pour comprendre animée par Yves Calvi, et sur un reportage réalisé par la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre.


Se déplace chaque année aux Etats-Unis pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, aux sièges des marques en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando.

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