Le 5 mars 2018, l’USGA et le Royal et Ancient publiaient conjointement leur rapport annuel sur la distance au drive mesurée sur les sept principaux circuits professionnels de golf. Cette étude est réalisée chaque année depuis 2015, et contrairement aux années précédentes, elle relève un gain de distance anormalement élevé par rapport aux autres années. De quoi ajouter de l’eau au moulin de ceux qui sont pour un retour en arrière concernant la performance actuelle de la balle de golf premium, dont Jack Nicklaus et Tiger Woods. Les marques n’ont pas tardé à réagir, Titleist et TaylorMade en tête, pour en contester l’idée, et relever des incohérences.

Acushnet, le géant américain des vêtements, chaussures, clubs et des balles de golf connait une année 2017 contrastée avec ses marques Titleist et FootJoy. Les mois à venir devraient être marqués par des actions coordonnées pour contrer de multiples concurrents, qui, depuis plusieurs saisons, ne cessent de lui rogner ses parts de marchés sur tous les fronts, et notamment sur son segment historique : « le golfeur passionné ». Une toute nouvelle balle de golf va voir le jour, alors que le président historique, Wally Ulhein, va passer la main après 40 ans de bons et loyaux services. Une page se tourne, Titleist se prépare au changement, pas forcément à la révolution.

Dans le cadre de l’Alstom Open de France 2015, nous sommes allés à la rencontre de Julien Rituit et Romain Soulas, respectivement directeur commercial et marketing manager de la marque Titleist pour l’Europe du Sud. L’occasion d’évoquer avec eux les succès de Jordan Spieth en majeurs, Victor Dubuisson, les produits, la politique, l’actualité et l’avenir de la marque en France.

Encore une autre stratégie qui se vérifie d’année en année sur le mercato. Titleist ne recrute jamais de stars. Au contraire, chaque année, Titleist remplace ses joueurs partant par de nouveaux jeunes joueurs. Une stratégie qui présente beaucoup d’avantages...

Si vous ne testez pas les balles de golf, vous ne pouvez pas facilement comprendre tous les enjeux qui sont liés à cet élément si important pour le jeu de golf, et qui pourtant paraît si anodin pour une majorité de golfeurs. En annonçant la sortie de nouvelles balles de golf haut de gamme – Speed Regime - Callaway entend reprendre la main sur un segment de marché qui lui échappe depuis longtemps.

Le golf est un sport très conservateur avec ses coutumes, ses règles, son étiquette... Pourtant rien ne vous interdit de jouer avec des balles de couleurs, et abandonner les balles blanches…Qu’en pensez-vous ?