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3 majeurs…3 victoires par des joueurs sans contrats clubs : Tendance ou coïncidence ?

Patrick Reed, Brooks Koepka, Francesco Molinari, ces trois golfeurs viennent de remporter consécutivement les trois derniers tournois majeurs, et ce, sans avoir nécessairement un contrat complet et officiel avec une seule marque de matériel. Libre de leurs choix en apparences, est-ce que le fait de choisir ses clubs n’est pas la meilleure solution pour jouer au plus haut niveau ? N’est-ce pas au contraire une nouvelle technique de communication alimentée en sous-marin par les marques pour changer le logiciel qui a cours depuis des décennies sur le tour ?

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Tiger Woods termine la mise au point de ses nouvelles lames TaylorMade TW Phase 1

En 2017, Tiger Woods a signé des nouveaux contrats avec TaylorMade pour les clubs, et Bridgestone pour les balles. Si Tiger est toujours principalement sponsorisé par Nike pour les vêtements, il a géré en douceur la transition pour passer d’un sac « full » Nike à bientôt « full » TaylorMade. Il a progressivement mis en jeu des bois, modifié le logo sur ses fers, et désormais à l’occasion du Wells Fargo Championship, il va étrenner ses nouveaux fers TW Phase 1. Opération de communication pour Woods ou pour TaylorMade ?

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Les fers Mizuno plébiscités par des pros du PGA Tour: Bonne ou mauvaise communication ?

Dimanche dernier, Brooks Koepka marchait sur Erin Hills pour remporter son premier succès en majeur. Une domination qu’il a réalisé tout en jouant des fers Mizuno JPX-900 Tour, par ailleurs testés sur Jeudegolf.org. Si nous avons déjà régulièrement évoqué les transfuges d’anciens golfeurs Nike passés chez TaylorMade, le phénomène a aussi touché la marque Japonaise qui au passage a récupéré quelques très bons joueurs, synonymes d’une meilleure exposition médiatique. Est-ce vraiment pour autant une bonne chose pour les ventes de clubs Mizuno en France, et compte tenu de son image ?

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McIlroy et ses nouveaux clubs au SA Open 2017: Un 1er tour très suivi

C’est peu dire que les grands débuts de Rory McIlroy sur le circuit professionnel de golf pour la saison 2017 était attendus. Le nord-Irlandais qui a récemment confirmé qu’il ne participerait pas au prochain jeux Olympiques de Rio pour des motivations patriotiques tout à fait respectables, a en fait créé un véritable buzz autour de son matériel. Libre de s’engager avec les marques de son choix, McIlroy a composé un sac très éclectique. Son premier tour disputé en Afrique du Sud dans le cadre du SA Open a été une réussite pour lui, mais pas seulement…

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Jason Day peut-il durer comme golfeur pro sur le tour ? Crédit photo : Mark Newcombe

L’australien Jason Day, l’actuel numéro un mondial s’apprête à reprendre la compétition après une pause forcée de trois mois pour soigner son dos, et il a déjà indiqué avoir procédé à certains ajustements pour justement mieux le protéger. Au cours de sa conférence de presse de rentrée, Day a parlé de son swing mais aussi de son temps de jeu. Une question ? Peut-il vraiment durer ?

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Sponsoring golfique en 2017: le temps du partage?

Le nouveau contrat de l’australien Jason Day, actuel numéro un mondial à l’ordre du mérite, avec le leader des équipements et textiles sportifs, Nike, décrit une nouvelle tendance dans le domaine du sponsoring de golfeurs de haut niveau : le partage de visibilité ou co-branding. Une tendance qui n’est pourtant pas si nouvelle pour beaucoup d’athlètes et de golfeurs moins en vues, et qui, pour Jason Day, s’explique par des choix stratégiques pragmatiques de la part des plus grands argentiers.

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Pourquoi le marché du matériel de golf se concentre en 2016 ?

Le marché du matériel de golf ne connait pas une très bonne année, et particulièrement en France. Insécurité, terrorisme, conflits sociaux, gouvernement aux abois, perspectives d’élections en France et aux Etats-Unis incertaines, évolution des taux de changes, distributeurs américains en faillites, banques qui resserrent les lignes de crédits, tous les indicateurs sont au rouge. Les golfeurs et les golfeuses expriment indirectement ce climat d’incertitudes à travers des achats erratiques ou pour le moins mitigés en 2016. Au niveau mondial et français, les marques se réorganisent…

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Joue de paie pour Jason Day chez Nike ! Crédit photo : Mark Newcombe

Nike a bien de la suite dans les idées ! En annonçant par surprise cet été son intention de quitter le business du matériel de golf, la marque à la virgule n’imaginait peut-être pas créer une telle onde de choc. Aujourd’hui, en signant pour 10 millions de dollars par an, l’actuel numéro un mondial de golf, Jason Day, adoubé par Tiger Woods en personne, pour être son digne successeur, et meilleur disciple, Nike reprend la main, et dessine du même coup les contours de sa présence sur les fairways pour les années à venir.

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Tiger Woods sera bien de retour sur les fairways en 2016 - Crédit photo : Mark Newcombe

Il a suffi que Tiger Woods annonce sur son site Internet son retour à la compétition pour que l’information fasse le tour du monde, et créé même une petite vague d’euphorie chez les fans de golf, et les médias golf. C’est dire le « Tiger Impact » sur le monde de la petite balle blanche. Pourtant, rien dit que Woods sera de nouveau le tigre ! Pour son ami Notah Begay 3, si Woods revient, ce sera sans doute son dernier come-back, et la dernière ligne droite de sa carrière ! Qu’est-ce qui a changé pendant son absence, et quel record va-t-il chasser ?

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Nikexit Golf: Le jour d’après ?

Le monde du golf s’apprête à vivre une nouvelle ère, une ère sans la marque iconique des années 80-2010 : Nike Golf. Pour beaucoup de golfeurs européens, ce n’est pas à priori la fin du monde. Pourtant, cet épisode marque la fin d’une illusion. L’onde de choc lié au départ de Nike du domaine des clubs de golf va avoir beaucoup de répercutions, et pas seulement sur Tiger Woods ou encore Rory McIlroy…

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Pourquoi Nike arrête le golf ?

La nouvelle est tombée ce 3 août 2016 et marque la fin d’une aventure de 18 ans dans le domaine des équipements de golf. C’est bien évidemment un mauvais signe pour toute l’industrie bien que le secteur ait besoin de se concentrer, après des années marquées par une trop grande profusion d’offres pas toujours suffisamment différenciées. Nike Golf arrêtera très prochainement la production et la diffusion de clubs de golf, tout en continuant à dérouler son offre dans le textile et les chaussures, ses domaines de prédilections.

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Pourquoi les marques sortent des séries de fers Black ?

Cleveland, Srixon, Cobra, Nike et maintenant Callaway, de plus en plus de marques ont recours à la couleur « Black »  pour promouvoir de nouvelles séries de fers. Le phénomène prend de l’ampleur. Faut-il y voir une tendance, une explication technique ou une explication marketing ?

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Adidas est-elle vraiment sur le point de vendre TaylorMade ?

Lors de notre précédent sujet consacré à la marque iconique des années 2000-2010, nous évoquions la publication des résultats financiers. Cette fois, abordons ses conséquences, et la possibilité d’une vente de TaylorMade par Adidas, une hypothèse qui prend chaque semaine un peu plus de crédit.

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Qui va changer d'équipementier en 2016 ?

Le mercato hivernal des joueurs de golf n’est pas aussi animé que celui des footballeurs, néanmoins, la période hivernale est propice aux changements entre les golfeurs professionnels, et les équipementiers. En 2016, le mercato promet quelques changements, et même une énorme surprise digne du transfert de Paul Pogba de la Juventus de Turin au PSG ! Découvrez les dessous d’un marché assez animé entre Callaway, TaylorMade, Titleist, Nike et la nouvelle marque PXG !

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Les golfeurs sont-ils toujours les sportifs les mieux payés de la planète ?

Avec l’avènement du sport-business, il devient difficile de séparer performances sportives et performances financières. Le magazine Forbes s’est d’ailleurs fait une spécialité de classer les revenus des sportifs les plus connus, et de créer un indice de valeurs des sportifs en tant que marques. Depuis plus de 30 ans, les golfeurs, bien moins médiatisés que les footballeurs, les basketteurs, les pilotes de formule 1 ou les joueurs de tennis, ont pourtant toujours fait partie des athlètes les mieux payés au monde. Avant même Tiger Woods… Palmer, Nicklaus, Norman et Ballesteros gagnaient déjà bien plus que Fignon, Platini, Noah, ou Blanco. Qu’en-est-il en 2015 ?

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