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Influence des marques auprès des golfeurs: La bataille des chiffres, les vrais et les faux

Parfois, à lire la communication des marques après une nouvelle victoire d’un golfeur ou d’une golfeuse, et plus particulièrement sur le vénéré PGA Tour, on a vraiment l’impression que plus que le joueur qui tient les clubs, c’est le ou les produits qui ont gagné. En Formule 1, il existe bel et bien un classement légitime du championnat constructeur, en plus du championnat pilote. Au golf, sport individuel largement basé sur les compétences humaines du sportif, ce type de classement « constructeur » n’existe pas, et pourtant les marques en font des tonnes…La présence sur les réseaux sociaux est plus qu’un enjeu majeur. Cependant, les marques n’ont pas toujours conscience des pièges qui menacent leurs investissements pour vous influencer…

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3 majeurs…3 victoires par des joueurs sans contrats clubs : Tendance ou coïncidence ?

Patrick Reed, Brooks Koepka, Francesco Molinari, ces trois golfeurs viennent de remporter consécutivement les trois derniers tournois majeurs, et ce, sans avoir nécessairement un contrat complet et officiel avec une seule marque de matériel. Libre de leurs choix en apparences, est-ce que le fait de choisir ses clubs n’est pas la meilleure solution pour jouer au plus haut niveau ? N’est-ce pas au contraire une nouvelle technique de communication alimentée en sous-marin par les marques pour changer le logiciel qui a cours depuis des décennies sur le tour ?

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Quelles marques de matériel de golf ont le plus gagné en 2016 ?

Il est peut-être ardu d’établir une logique mathématique parfaite entre victoires sur le circuit professionnel et ventes de clubs. Pourtant, les marques continuent à investir chaque année de plus en plus de dollars pour équiper les meilleurs professionnels de la planète. Victoire pouvant rimer avec visibilité pour les produits de la marque. Ce n’est pas systématiquement un investissement garanti. Certaines stratégies pouvant s’avérer meilleures que d’autres. A quelques heures de passer en 2017, quelles sont les marques qui ont tiré le meilleur parti de 2016 ?

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Pourquoi le marché du matériel de golf se concentre en 2016 ?

Le marché du matériel de golf ne connait pas une très bonne année, et particulièrement en France. Insécurité, terrorisme, conflits sociaux, gouvernement aux abois, perspectives d’élections en France et aux Etats-Unis incertaines, évolution des taux de changes, distributeurs américains en faillites, banques qui resserrent les lignes de crédits, tous les indicateurs sont au rouge. Les golfeurs et les golfeuses expriment indirectement ce climat d’incertitudes à travers des achats erratiques ou pour le moins mitigés en 2016. Au niveau mondial et français, les marques se réorganisent…

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Les fabricants poussent-ils à aller vers la fin des magasins de golf?

Le marché du matériel de golf est à actuellement à la croisée des chemins. Les marques qui ont longtemps fonctionné sur une accélération du rythme de sortie de nouveaux clubs, se rendant compte de la fin de ce modèle, sont-elles prêtes à ouvrir une nouvelle ère de commerce en direct avec l’utilisateur final ?

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Nouvelles balles de golf Wilson FG Tour pour 2014

Wilson Staff est probablement l’une des plus anciennes marques de matériel de golf, et probablement aussi une des moins connues par les consommateurs. Quelle est la stratégie de la marque pour sortir de l'anonymat ? Communiquer pendant la trêve hivernale ? Wilson a profité des fêtes de fin d’année pour annoncer le lancement de nouvelles balles FG Tour.

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Les réseaux sociaux et les marques de matériel de golf

Depuis l’apparition des réseaux sociaux, les marques ont rapidement été intéressées par ces outils, afin d'animer des "fans pages" sous la forme de forums évolués. Pour autant, est-ce réellement impactant sur le consommateur final ?

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