Sponsoring golfique en 2017: le temps du partage?

Le nouveau contrat de l’australien Jason Day, actuel numéro un mondial à l’ordre du mérite, avec le leader des équipements et textiles sportifs, Nike, décrit une nouvelle tendance dans le domaine du sponsoring de golfeurs de haut niveau : le partage de visibilité ou co-branding. Une tendance qui n’est pourtant pas si nouvelle pour beaucoup d’athlètes et de golfeurs moins en vues, et qui, pour Jason Day, s’explique par des choix stratégiques pragmatiques de la part des plus grands argentiers.

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Interview Alessio Smith – Directeur Marketing USA Srixon & Cleveland Golf

A l’occasion du PGA Merchandise Show d’Orlando, fin janvier 2016, nous avons pu rencontrer le directeur Marketing Srixon/Cleveland/XXIO Golf pour l’Amérique du Nord, l’occasion pour nous de lui demander quelles seraient les principales nouveautés de l’année à venir, sa vision du marché, et ce qui explique la percée de la marque Srixon sur ces derniers mois. 

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L’art du teasing marketing par FootJoy et le secret de l’Agalychnis Callidryas

Depuis quelques mois, FootJoy est passée maître dans le domaine du teasing auprès de la presse professionnelle. Maître, et très largement au-dessus de toutes les autres marques de matériel de golf, il faut bien le dire ! Analyse d’un phénomène qui n’est pas anodin dans le domaine du golf…et décryptage de la prochaine chaussure au pouvoir grippant inspiré de la nature…

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Titleist fonde sa stratégie en France sur la pyramide d’influence

Mi-novembre, nous nous sommes rendus en région parisienne pour une journée de présentation de la gamme de produits 2016 et du camion fitting du tour Titleist généralement dévolu aux golfeurs professionnels, et exceptionnellement en France, nous avons approché de près ce qui constitue l’ambition de la marque pour le golf : Exprimer sa vision sous le prisme du rêve. 

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Golf en Azerbaïdjan: Monty inaugure le Dreamland Golf Club à Bakou

Bakou sera-t’elle bientôt une nouvelle destination golf à la mode ? Coincée entre la Russie, la Turquie et l’Iran, l’Azerbaïdjan est un trait d’union entre l’Europe et l’Asie, mais aussi un pays émergeant pour le golf. Début octobre, Colin Montgomerie a inauguré un tout nouveau complexe golfique extrêmement luxueux, le Dreamland Golf Club. Enquête sur la stratégie de soft-power du gouvernement azéri pour rendre le pays fréquentable…golfiquement parlant…

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Avec le lancement savamment orchestré par Callaway des nouveaux drivers Big Bertha, et le fort écho de cet événement, nous avons été plusieurs à remarquer un autre événement pas si anodin, et se produisant la même semaine : l’annonce d’un nouveau modèle de driver TaylorMade SLDR, à savoir un loft supplémentaire en 14°.

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Envie d'essayer le dernier driver PING ?

Le rythme de sorties de nouveaux produits dans le domaine des équipements de golf s’est considérablement accéléré ces derniers mois. Si on comprend l’intérêt des marques, qu’en est-il pour les golfeurs ?  Est-ce plus frustrant ou au contraire stimulant ?

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Annonce des nouveaux fers Mizuno pour la rentrée 2013

Titleist, TaylorMade et Mizuno sont de plus en plus coutumiers du fait d’utiliser les réseaux sociaux pour lâcher - avec parcimonie - quelques images de leurs futurs produits, tout en disant le moins possible, et même rien concernant les spécificités ou caractéristiques.

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McIlroy mis en scène pour les besoins d'un spot publicitaire pour Nike

Après avoir signé un contrat faramineux avec le numéro un mondial Rory McIlroy, la marque à la virgule entend dérouler un plan de communication savamment orchestré, pour contester à Callaway et TaylorMade, la première place dans les ventes d’équipements pour le golf.

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L'opération

Callaway Golf innove et lance une operation de communication sur tweeter autour de son prochain driver. L’opération « Tweet to Unleash » (soit littéralement le tweet pour dévoiler)  a pour but de faire participer les fans de la marque Callaway a une opération de marketing visant à rapprocher la marque des golfeurs.

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RocketBladeZ : Innovation géniale ou coup marketing génial ?

Une fois l’agitation médiatique un peu retombée après l’annonce d’une nouvelle révolution dans le monde du golf, tentons d’analyser la véritable innovation proposée par TaylorMade avec son nouveau fer RocketbladeZ.

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