L’industrie du matériel de golf a rebondi en 2018, et se rapproche de son niveau haut historique

A l’occasion du dernier PGA Merchandise Show qui s’est tenu à Orlando, fin janvier, les panélistes Golf Datatech et Yano Research se sont associés pour la troisième année consécutive, afin de fournir l’étude la plus poussée, concernant l’industrie du matériel et du textile pour le golf. Cette étude mondiale dévoile que le marché des équipements peut être estimé à 8,4 milliards de dollars, auquel s’ajoute 5 milliards supplémentaires pour le textile, bagagerie et chaussures. Le marché retrouverait globalement, et peu à peu les niveaux d’avant crise.

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L’industrie du golf peut-elle encore produire des drivers plus puissants ?

C’est une question qui revient souvent. Les nouveaux drivers sont-ils vraiment plus performants que ceux de l’an passé, et de l’année encore avant, et ainsi de suite. A sortir des nouveaux drivers tous les ans, les marques ont eu tendance à produire l’effet inverse à ce qu’elles cherchaient, à savoir annoncer des performances toujours améliorées. Les golfeurs commencent à avoir des doutes de plus en plus récurrents s’agissant du marketing, et des gains annoncés. En 2018, peut-on imaginer que les drivers des années à venir pourront réellement amener des progrès, notamment pour la distance ?

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A gauche, Rémy Arnaud avec un collègue chez TaylorMade à Carlsbad

Dans quelques mois, l’ingénieur Français Benoit Vincent (56 ans) va quitter TaylorMade pour embrasser une toute nouvelle carrière professionnelle, loin des clubs de golf. Cependant, la relève française dans l’ingénierie mécanique appliquée au golf sera bien assurée, avec notamment Rémy Arnaud, 27 ans, jeune francilien arrivé à Carlsbad en 2016, après 4 ans passés en Chine. Portrait d’un fan du PSG, et accessoirement d’un excellent golfeur directement impliqué sur la réalisation des tous derniers bois de parcours de la famille M2.

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À partir du 13 février 2017, et pendant 10 jours, JeudeGolf.org sera à Carlsbad en Californie, dans le temple du golf. À la rencontre de ceux qui conçoivent vos clubs de golf, et bien plus encore. Visites des sièges et labos des majeurs du matériel de golf, rencontres et interviews exclusifs avec les dirigeants et ingénieurs qui créent votre matériel.

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Le dernier PGA Merchandise Show qui s’est tenu au Convention Center d’Orlando fin janvier 2017 a illustré le fait que nous sommes en train d’arriver à un point de rupture. Il ne s’agit pas ici d’écrire une énième fois que le business du golf ne se porte pas très bien, mais de dresser le constat que nous sommes peut-être au bout d’un chemin, et qu’il faut imaginer en changer…et pas seulement s’agissant du matériel de golf.

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2eme partie: L’industrie du matériel de golf doit-elle se réinventer?

A la suite de notre précédent sujet, la question est désormais « Qu’est-ce qu’attendent les consommateurs ? », et donc de qui pourrait relancer une industrie, qui dans son ensemble patine, et souffre de trop rester dans sa zone de confort. Des pistes peuvent être envisagées : Plus de personnalisation, déplacer la question de la distance sur la question du score, tester plus de produits, le fait d’augmenter le nombre de joueurs, l’intérêt des tournois de golf professionnel, résoudre la dépendance à Tiger Woods…Nous explorons toutes ces pistes avec des propositions concrètes…De quoi créer le débat.

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Nikexit Golf: Le jour d’après ?

Le monde du golf s’apprête à vivre une nouvelle ère, une ère sans la marque iconique des années 80-2010 : Nike Golf. Pour beaucoup de golfeurs européens, ce n’est pas à priori la fin du monde. Pourtant, cet épisode marque la fin d’une illusion. L’onde de choc lié au départ de Nike du domaine des clubs de golf va avoir beaucoup de répercutions, et pas seulement sur Tiger Woods ou encore Rory McIlroy…

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Selon les derniers chiffres publiés par l’institut de sondage spécialisé dans le domaine du golf, la société Golf Datatech, les femmes représenteraient en 2014 près de 20% des 25 millions de joueurs aux Etats-Unis, et 19% du poids total des ventes de matériel et accessoires pour le golf.

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L’industrie du golf sous pression continue à pousser des nouveautés

Eté 2014, Mizuno lance les nouveaux fers JPX 850, Callaway les Apex Muscleback, Titleist, Nike et Ping ne sont pas en reste, et Srixon prépare un événement pour l’automne. Pourtant, à l’image de TaylorMade, la saison des ventes est maussade au point de licencier près de 15% de sa force commerciale aux USA, dont une majorité des collaborateurs de la marque Adams Golf.

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TaylorMade espère contrebalancer ses ventes avec de nouveaux putters

Dans un contexte de ventes de matériel de golf en repli, TaylorMade entend bien convaincre les golfeurs que ses putters contrebalancés sont parmi les meilleurs du marché. Début août, la marque a dévoilé sa nouvelle gamme 2014/2015 de putters Daddy Long leg, Spider blade, et Spider mallet. Quels bénéfices pour l’utilisateur, et quelles différences avec les précédents modèles ?

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TaylorMade Golf: La vente de drivers 2014 plie mais ne rompt pas!

Un an après avoir lancé son initiative en faveur de l’augmentation des lofts des drivers pour plus de distance, c’est l’heure des premiers bilans pour la marque. En-dehors des rumeurs, et des contre-vérités, le point sur le marché, et les performances commerciales de TaylorMade en France, et en Europe.

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HSBC Golf Business Forum: Les grands enjeux du golf de demain

Sous l’impulsion d’IMG qui en a racheté les droits et le sponsoring d’HSBC, les grands décideurs du golf mondial se sont retrouvés à Abu Dhabi pour le Business forum du golf, du 28 au 30 avril, afin de dresser les principaux constats concernant le développement du golf dans le monde.

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En 2013, les fabricants ont mis beaucoup de nouveaux clubs de golf sur le marché. Retour sur les grandes tendances de l'année qui s'achève, et qui annoncent celles de 2014. Putters contrebalancés, driving iron, sorties de nouveaux clubs accélérées, drivers plus faciles à ajuster, nouvelle législation, lifting de séries, gammes sorties des oubliettes...en 2013, tout y est passé pour lutter contre la récession des ventes!

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Edwin Watts au bord de la faillite aux USA

Le golf est un sport de chiffres, tout comme l’industrie et la distribution du matériel de golf. Depuis une semaine, on a bel et bien la confirmation que le géant de la vente d’équipements de golf aux Etats-Unis est au bord de la faillite.

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Sponsor et golf font bon ménage ! L'industrie US s'en porte pour le mieux.

Les majeurs de golf masculin sont terminés, et il faudra attendre 2014 pour savoir si Tiger Woods pourra en gagner un quinzième, mais pour autant la saison de golf professionnel entre dans une phase de l’année qui rime avec dollars, ceux des play-offs de la Fedex Cup.

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