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Du 21 au 28 janvier, je me rends à Orlando en Floride pour participer au PGA Merchandise Show, le plus grand rendez-vous américain dédié aux équipements, accessoires, et textiles pour le golf. Ce sera l’occasion de découvrir les prochaines tendances à venir, notamment en termes de clubs dans les grandes marques, mais aussi les innovateurs et inventeurs parfois moins connus, mais tout autant créatifs. Ce sera aussi l’occasion de préparer une évolution importante pour Jeudegolf.org, huit ans après son lancement en France.

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Photo Mark Newcombe et TaylorMade

15 ans ! C’est la durée de l’union sacrée qui aura lié l’espagnol Sergio Garcia, 37 ans, et la marque TaylorMade. Rapidement annoncé à ses débuts comme le futur principal adversaire de Tiger Woods, au début des années 2000, et alors qu’il jouait des clubs Titleist, Adidas et TaylorMade n’ont pas mis longtemps à lui proposer un contrat de star, pour en faire la tête de gondole d’une offre frontalement opposée à celle de Nike.

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Cleveland Golf annonce son retour comme équipementier complet !

Trois ans après avoir annoncé son retrait des segments drivers, bois, hybrides et fers, Cleveland Golf s’apprête à annoncer son grand retour comme équipementier global, et reprendre sa position de marque complète dans l’industrie du golf. Un retrait orchestré pour assurer un meilleur retour dans un contexte plus favorable ?

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Jeff Brunski : « Nous développons d’abord des clubs de golf pour les amateurs. »

A l’occasion du déplacement à Carlsbad, en Californie, j’ai eu le privilège de rencontrer les meilleurs ingénieurs officiant chez les plus grandes marques de matériel au monde, dont Cleveland, Srixon, XXIO. Jeff Brunski, directeur de la recherche et développement du groupe, star du business, accompagné de plusieurs membres du staff, a répondu à toutes mes questions, sans en éluder une seule. En exclusivité pour un média golf français, découvrez le contenu de cet entretien sans fausses complaisances.

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Pourquoi le marché du matériel de golf se concentre en 2016 ?

Le marché du matériel de golf ne connait pas une très bonne année, et particulièrement en France. Insécurité, terrorisme, conflits sociaux, gouvernement aux abois, perspectives d’élections en France et aux Etats-Unis incertaines, évolution des taux de changes, distributeurs américains en faillites, banques qui resserrent les lignes de crédits, tous les indicateurs sont au rouge. Les golfeurs et les golfeuses expriment indirectement ce climat d’incertitudes à travers des achats erratiques ou pour le moins mitigés en 2016. Au niveau mondial et français, les marques se réorganisent…

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Christian Cevaer, Le maestro du petit jeu français signe avec Cleveland/Srixon

Au cours d’une conférence de presse dans le cadre d’un salon feutré du Golf de Saint-Cloud en région parisienne, Lionel Caron, président de Srixon/Cleveland en Europe a officialisé la signature pour 3 ans de Christian Cevaer comme ambassadeur de la marque. Pourquoi Christian Cevaer représente un choix stratégique pour le groupe sino-américain ?

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Pourquoi les marques sortent des séries de fers Black ?

Cleveland, Srixon, Cobra, Nike et maintenant Callaway, de plus en plus de marques ont recours à la couleur « Black »  pour promouvoir de nouvelles séries de fers. Le phénomène prend de l’ampleur. Faut-il y voir une tendance, une explication technique ou une explication marketing ?

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Interview Alessio Smith – Directeur Marketing USA Srixon & Cleveland Golf

A l’occasion du PGA Merchandise Show d’Orlando, fin janvier 2016, nous avons pu rencontrer le directeur Marketing Srixon/Cleveland/XXIO Golf pour l’Amérique du Nord, l’occasion pour nous de lui demander quelles seraient les principales nouveautés de l’année à venir, sa vision du marché, et ce qui explique la percée de la marque Srixon sur ces derniers mois. 

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Enquête : Le nouvel avenir de Cleveland Golf

Quelques semaines après notre grande enquête consacrée à TaylorMade, nous poursuivons notre série dans l’univers des marques de golf avec Cleveland, une marque américaine appartenant au groupe japonais SRI. Pour réaliser ce sujet, nous nous sommes basés sur des entretiens, et notamment sur celui que nous avons eu avec Lionel Caron, directeur commercial de la marque en Europe, des chiffres, et des éléments d’investigations.

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Nous vous présentons en avant-première l’essai d’une petite nouveauté qui pourrait bien révolutionner dans les semaines à venir, la vente de matériel de golf, et en particulier de wedges.

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Entretien Lionel Caron – VP Sales Europe pour Srixon, Cleveland et XXIO

Dans la suite de nos entretiens avec les patrons des marques de matériel de golf en France (Mizuno, Ping, et Titleist), nous avons convenu d’un rendez-vous au Golf Club de Lyon avec Lionel Caron, vice-président des ventes en Europe Continentale pour les marques Srixon, Cleveland, et XXIO. Un entretien passionnant où nous avons balayé sans détour l’actualité du groupe japonais SRI, propriétaire de toutes ces marques, sans oublier les shafts Miyazaki.

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Clubs Cleveland CG Black: Le choix de l’égo ou de la raison?

La nouvelle gamme CG Black annoncée pour la fin de l'année comprendra : Driver, bois de parcours, hybrides et fers, tous conçus pour les golfeurs à la vitesse de swing modérée. La marque vise à se distinguer avec un discours moins PGA Tour pour s’adresser au commun des golfeurs. Cette stratégie sera-t'elle réellement payante?

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Wedges Cleveland 588 RTX 2.0 : l’annonce choc !

Cleveland vous promet 15% de spin en plus avec son tout nouveau wedge 588 RTX 2.0 ! Pour y parvenir, Cleveland a misé sur des rainures plus étroites, et plus profondes, avec un dessin de la face pensé pour aider les joueurs à arrêter leurs balles plus près des trous.

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Enquête: A l’origine du succès des wedges Cleveland en France

Année après année, les wedges de la marque Cleveland n’en finissent plus de dominer ce segment très précis des ventes de matériel de golf. Nous avons pu nous procurer des chiffres, et interviewer le directeur commercial de la marque pour comprendre les origines, et les raisons de vos choix.

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Quel avenir pour les bois de parcours dans nos sacs de golf ?

En 2014, et pour ceux qui suivent l’actualité du matériel de golf, les sorties de nouveaux produits chez les principales marques, il est en fait légitime de se demander si les bois de parcours ne commencent pas à tomber en désuétude par rapport à d’autres types de produits comme les séries combos, et surtout les hybrides. 

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