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3 majeurs…3 victoires par des joueurs sans contrats clubs : Tendance ou coïncidence ?

Patrick Reed, Brooks Koepka, Francesco Molinari, ces trois golfeurs viennent de remporter consécutivement les trois derniers tournois majeurs, et ce, sans avoir nécessairement un contrat complet et officiel avec une seule marque de matériel. Libre de leurs choix en apparences, est-ce que le fait de choisir ses clubs n’est pas la meilleure solution pour jouer au plus haut niveau ? N’est-ce pas au contraire une nouvelle technique de communication alimentée en sous-marin par les marques pour changer le logiciel qui a cours depuis des décennies sur le tour ?

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Sergio Garcia signe chez Callaway et lance le mercato golf 2018

Le début d’année n’est pas nécessairement le moment le plus tumultueux de la saison golfique un peu partout dans le monde. Les marques de matériel aiguisent leurs nouvelles lames en prévision du traditionnel PGA Merchandise Show d’Orlando. Les pros commencent à ressortir les clubs pour aller jouer des tournois exotiques (le tournoi des champions à Hawaii). Les amateurs attendent une météo clémente, et surtout le Masters d’Augusta, véritable coup d’envoi de l’année. A propos de maître, Callaway vient tout juste d’annoncer la signature du tenant de la veste verte, le champion international Sergio Garcia, qui a 37 ans, rentre dans la dernière ligne droite de sa prestigieuse carrière.  Longtemps auréolé TaylorMade, comment Callaway peut-elle arriver à en faire sa nouvelle icône ?

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Photo Mark Newcombe et TaylorMade

15 ans ! C’est la durée de l’union sacrée qui aura lié l’espagnol Sergio Garcia, 37 ans, et la marque TaylorMade. Rapidement annoncé à ses débuts comme le futur principal adversaire de Tiger Woods, au début des années 2000, et alors qu’il jouait des clubs Titleist, Adidas et TaylorMade n’ont pas mis longtemps à lui proposer un contrat de star, pour en faire la tête de gondole d’une offre frontalement opposée à celle de Nike.

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Adidas et TaylorMade se séparent officiellement en octobre 2017

C’est un des événements majeurs de l’année concernant les marques de matériel. Adidas et TaylorMade ont officiellement séparé leurs activités dans le golf cette semaine. Pour TaylorMade, c’est le début d’une toute nouvelle histoire qui ouvre beaucoup de questions sur la stratégie future, et un besoin de rapidement remplir les blancs. Histoire d’une mutation à vitesse grand V, et des premières décisions opérationnelles prises cette semaine…

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Adidas vend TaylorMade pour 425 millions de dollars à un fond d’investissement

Cette fois, c’est fait ! Ce n’est plus une rumeur. Adidas est bien parvenu à un accord avec la société de Capital-Investissement KPS Capital Partners, une société new-yorkaise qui en 2014 gérait déjà un portefeuille d’entreprises d’une valeur de 5,7 milliards de dollars. Le montant de la transaction est estimé à 425 millions de dollars dont la moitié en cash. Si cela ne représente qu’une partie de la valeur de TaylorMade, est-ce une bonne opération et une opportunité pour ce leader de l’industrie golfique ?

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Sponsoring golfique en 2017: le temps du partage?

Le nouveau contrat de l’australien Jason Day, actuel numéro un mondial à l’ordre du mérite, avec le leader des équipements et textiles sportifs, Nike, décrit une nouvelle tendance dans le domaine du sponsoring de golfeurs de haut niveau : le partage de visibilité ou co-branding. Une tendance qui n’est pourtant pas si nouvelle pour beaucoup d’athlètes et de golfeurs moins en vues, et qui, pour Jason Day, s’explique par des choix stratégiques pragmatiques de la part des plus grands argentiers.

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Pourquoi le marché du matériel de golf se concentre en 2016 ?

Le marché du matériel de golf ne connait pas une très bonne année, et particulièrement en France. Insécurité, terrorisme, conflits sociaux, gouvernement aux abois, perspectives d’élections en France et aux Etats-Unis incertaines, évolution des taux de changes, distributeurs américains en faillites, banques qui resserrent les lignes de crédits, tous les indicateurs sont au rouge. Les golfeurs et les golfeuses expriment indirectement ce climat d’incertitudes à travers des achats erratiques ou pour le moins mitigés en 2016. Au niveau mondial et français, les marques se réorganisent…

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Joue de paie pour Jason Day chez Nike ! Crédit photo : Mark Newcombe

Nike a bien de la suite dans les idées ! En annonçant par surprise cet été son intention de quitter le business du matériel de golf, la marque à la virgule n’imaginait peut-être pas créer une telle onde de choc. Aujourd’hui, en signant pour 10 millions de dollars par an, l’actuel numéro un mondial de golf, Jason Day, adoubé par Tiger Woods en personne, pour être son digne successeur, et meilleur disciple, Nike reprend la main, et dessine du même coup les contours de sa présence sur les fairways pour les années à venir.

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Nikexit Golf: Le jour d’après ?

Le monde du golf s’apprête à vivre une nouvelle ère, une ère sans la marque iconique des années 80-2010 : Nike Golf. Pour beaucoup de golfeurs européens, ce n’est pas à priori la fin du monde. Pourtant, cet épisode marque la fin d’une illusion. L’onde de choc lié au départ de Nike du domaine des clubs de golf va avoir beaucoup de répercutions, et pas seulement sur Tiger Woods ou encore Rory McIlroy…

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Titleist entend surfer sur les JO pour réussir son entrée en bourse

Adidas qui essaie de vendre TaylorMade, et désormais, des rumeurs plus qu’insistantes qui font état d’une entrée en bourse programmée autour du mois de septembre 2016 pour Acushnet, la holding qui détient Titleist, FootJoy, Pinnacle et Scotty Cameron. L’industrie du matériel de golf semble se trouver à un moment clé de son histoire. Un moment où golf et business se retrouvent autour du nouveau statut olympique.

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Adidas est-elle vraiment sur le point de vendre TaylorMade ?

Lors de notre précédent sujet consacré à la marque iconique des années 2000-2010, nous évoquions la publication des résultats financiers. Cette fois, abordons ses conséquences, et la possibilité d’une vente de TaylorMade par Adidas, une hypothèse qui prend chaque semaine un peu plus de crédit.

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TaylorMade : 2016 année du rebond commercial ?

Le bilan financier du groupe Adidas vient de paraître, et pour la troisième année consécutive, la marque de golf TaylorMade a vu ses ventes reculer. Alors qu’en 2012, la marque rêvait d’atteindre les 2 milliards de chiffres d’affaires avant 2020, elle est repassée sous la barre du milliard en 2014-2015 après deux exercices difficiles. Pour autant, 2016 pourrait bien marquer l’année du rebond ! Explications…

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Le PD-G d’Adidas Groupe, Herbert Hainer a annoncé récemment que sa société était ouverte à toutes les hypothèses concernant sa branche golf, y compris la vente totale de TaylorMade. Pourquoi cette décision est principalement dictée par le prix de l’action Adidas ? Enquête…

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Enquête: La marque TaylorMade Golf à la croisée des Chemins

Le leader mondial de la vente d’équipements de golf se cherche un nouveau modèle de croissance économique depuis le départ de son emblématique pd-g Mark King. A travers ce dossier qui présente plusieurs mois d’enquêtes, nous allons vous présenter les contours de la nouvelle stratégie de l’entreprise. En ligne de fond, TaylorMade veut tout faire pour redevenir la marque à la mode.

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En un an depuis le départ du charismatique Mark King, la marque numéro dans les ventes de matériel de golf peine à trouver le bon successeur, et Herbert Hainer, président d’Adidas, la maison mère, est sous le feu des critiques.

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