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Adidas et TaylorMade se séparent officiellement en octobre 2017

C’est un des événements majeurs de l’année concernant les marques de matériel. Adidas et TaylorMade ont officiellement séparé leurs activités dans le golf cette semaine. Pour TaylorMade, c’est le début d’une toute nouvelle histoire qui ouvre beaucoup de questions sur la stratégie future, et un besoin de rapidement remplir les blancs. Histoire d’une mutation à vitesse grand V, et des premières décisions opérationnelles prises cette semaine…

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Adidas est-elle vraiment sur le point de vendre TaylorMade ?

Lors de notre précédent sujet consacré à la marque iconique des années 2000-2010, nous évoquions la publication des résultats financiers. Cette fois, abordons ses conséquences, et la possibilité d’une vente de TaylorMade par Adidas, une hypothèse qui prend chaque semaine un peu plus de crédit.

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Le PD-G d’Adidas Groupe, Herbert Hainer a annoncé récemment que sa société était ouverte à toutes les hypothèses concernant sa branche golf, y compris la vente totale de TaylorMade. Pourquoi cette décision est principalement dictée par le prix de l’action Adidas ? Enquête…

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Adams Golf: Une marque pour les débutants, et les golfeurs loisirs @AdamsGolf

En Mars dernier, Ben Sharpe était encore le patron de TaylorMade (propriétaire de la marque Adams Golf) et militait encore pour une distinction claire entre d’une part, une marque pour les compétiteurs (TaylorMade), et d’autre part, une marque fun pour le golf loisir (Adams). Qu’en est-il deux mois plus tard, et après le départ du big boss ?

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L’industrie du golf sous pression continue à pousser des nouveautés

Eté 2014, Mizuno lance les nouveaux fers JPX 850, Callaway les Apex Muscleback, Titleist, Nike et Ping ne sont pas en reste, et Srixon prépare un événement pour l’automne. Pourtant, à l’image de TaylorMade, la saison des ventes est maussade au point de licencier près de 15% de sa force commerciale aux USA, dont une majorité des collaborateurs de la marque Adams Golf.

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Toute l'actualité du mercato 2014 de golf est sur jeudegolf.org

Après une année 2013 particulièrement agitée sur le marché des transferts concernant les golfeurs professionnels, et les marques de matériel, 2014 semble être plus calme. Pourtant, quelques marques ont procédé à des ajustements, et certaines ont même flairé les bons coups.

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TaylorMade : La marque plus forte que le joueur

Pas un seul gros coup en deux ans pour la marque numéro un des ventes de matériel de golf ! Avec 1,7 milliards de chiffre d’affaires en 2013, ce n’est clairement pas un manque de moyens, surtout quand on sait que le deuxième n’est qu’à 800 millions de dollars (Callaway).

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Ernie Els : le premier gros coup du mercato golf 2014

C’est le premier gros transfert d’un mercato qui s’annonce plus calme que celui de 2013. Ernie Els quitte Callaway Golf pour Adams Golf. A 44 ans, le sud-africain devient le nouveau leader technique d’une marque en plein essor depuis son rachat par TaylorMade en 2012.

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Ernie Els intègre le giron Adams Golf !

Ce premier janvier 2014, Adams Golf, la marque numéro un pour les hybrides sur le PGA Tour et l’European Tour, était contente d’annoncer la signature pour plusieurs années, du champion, quatre fois vainqueur en majeurs, Ernie Els qui va utiliser des clubs de la marque, tout en portant ses couleurs sur son sac et sa casquette.

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Adams Golf s'impose concernant les hybrides

Titleist pour les balles, Odyssey pour les putters, Cleveland pour les wedges, Mizuno pour les fers forgés, TaylorMade pour les bois, ces marques ont réussi à se forger une réputation dominante sur un produit spécifique avec les conséquences que l’on connait sur les ventes. Qu’en est-il concernant Adams Golf et les Hybrides ?

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2013 : une année globalement réussie pour TaylorMade...

La marque numéro une des ventes de matériel de golf vient de communiquer ses chiffres pour le troisième trimestre de l’année 2013, et ils témoignent de la très bonne santé de l’entreprise. 

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Un nouveau procédé révolutionnaire dans le domaine des hybrides de golf !

Toujours repousser les limites des règlementations de l’USGA pour plus de performances !  Tel pourrait être le credo des ingénieurs d’Adams Golf qui cherchent à sur-optimiser leur nouvel hybride Idea Tech V4 !

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Adams Golf en route vers une nouvelle stratégie plus internationale !

L’information est un peu passé inaperçu cet été dans les club-houses français, mais TaylorMade Golf, avec le soutien de sa société mère Adidas, a bien racheté la marque Adams Golf en juin 2012.

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