Le mois de mai marque traditionnellement la publication des premiers résultats financiers des grandes marques de matériel (OEM ou Original Equipment Manufacturer). En 2020, dans le contexte du COVID_19 et du confinement qui s’en est suivi, les marques comme Callaway, Cobra-Puma ou encore Titleist, dont certaines cotées en Bourse, ont donc publié des résultats qu’elles n’auraient pu prévoir, ne serait-ce qu’en début d’année. 2020 devait être une nouvelle année de croissance et de profitabilité. Le coronavirus a bouleversé la donne. Toutefois, les marques ont pris de mesures immédiates pour protéger le court-terme. Les cartes sont-elles rebattues ? Comment vont-elles adapter leurs stratégies en sortie de crise ?

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Acushnet, le géant américain des vêtements, chaussures, clubs et des balles de golf connait une année 2017 contrastée avec ses marques Titleist et FootJoy. Les mois à venir devraient être marqués par des actions coordonnées pour contrer de multiples concurrents, qui, depuis plusieurs saisons, ne cessent de lui rogner ses parts de marchés sur tous les fronts, et notamment sur son segment historique : « le golfeur passionné ». Une toute nouvelle balle de golf va voir le jour, alors que le président historique, Wally Ulhein, va passer la main après 40 ans de bons et loyaux services. Une page se tourne, Titleist se prépare au changement, pas forcément à la révolution.

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Titleist entend surfer sur les JO pour réussir son entrée en bourse

Adidas qui essaie de vendre TaylorMade, et désormais, des rumeurs plus qu’insistantes qui font état d’une entrée en bourse programmée autour du mois de septembre 2016 pour Acushnet, la holding qui détient Titleist, FootJoy, Pinnacle et Scotty Cameron. L’industrie du matériel de golf semble se trouver à un moment clé de son histoire. Un moment où golf et business se retrouvent autour du nouveau statut olympique.

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Rory McIlroy et Titleist se sépare à l'amiable

Le 30 octobre 2012, la société Acushnet qui possède les marques Titleist et Footjoy a publié un communiqué, confirmant les rumeurs de séparation à l’amiable entre la société qui équipait depuis 2007 le néo numéro un mondial nord-irlandais Rory McIlroy.

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Rory McIroy Versus Tiger Woods peut-être réuni chez le même équipementier

C’est la rumeur qui court sur le PGA Tour, et qui commence à prendre de l’ampleur ! Rory McIlroy, actuel numéro 1 mondial, pourrait-il changer d’équipements, et quitter Titleist pour Nike Golf comme l’a fait avant lui, l’autre star du golf, Tiger Woods.

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