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Actus marques

Suivez l'actualité des grandes marques de matériel de golf (TaylorMade, Callaway, Titleist, Ping, Cleveland, Nike, Mizuno, Wilson, Cobra, Adams, Bridgestone, Never Compromise, Odyssey, Honma, Bridgestone,...).

L'annonce de nouveautés, des innovations ou nos reportages sur les salons professionnels se trouvent aussi dans cette section.

En revanche, tous les essais matériels ont déménagé dans la section "test matériel".

TaylorMade renonce à participer au PGA Show à Orlando en janvier 2019

C’est un coup de tonnerre dans l’environnement des équipements pour le golf, marques de matériel et organisateurs de salons. La marque TaylorMade  vient de confirmer par la voix de son président David Abeles, son intention de ne pas être présente à l’occasion du prochain PGA Merchandise Show organisé traditionnellement en janvier prochain, et notamment pour permettre la rencontre des principaux enseignants PGA du pays avec les nouveautés à venir. Cette annonce traduit-elle un problème de résultats pour TaylorMade ou plutôt le signe d’un changement de modèle de communication, et la fin de mode des salons ?

Un projet qui pourrait révolutionner la conception d’un driver pour le golf

La recherche de distance et de performance sera toujours au cœur du sujet pour les fabricants de matériel de golf. Ils sont actuellement à la recherche de la prochaine grande révolution technologique qui pourra donner une franche impulsion dans le domaine des drivers. Dans un environnement où le dépôt de brevet est capital, synonyme d’une idée suffisamment innovante pour faire la différence, une marque vient justement de présenter une idée révolutionnaire, s’agissant de la conception d’une tête. Du dessin sur le papier à la conception, il n’y aurait plus qu’un pas à franchir… Le futur est peut-être déjà en marche.

L’industrie du golf peut-elle encore produire des drivers plus puissants ?

C’est une question qui revient souvent. Les nouveaux drivers sont-ils vraiment plus performants que ceux de l’an passé, et de l’année encore avant, et ainsi de suite. A sortir des nouveaux drivers tous les ans, les marques ont eu tendance à produire l’effet inverse à ce qu’elles cherchaient, à savoir annoncer des performances toujours améliorées. Les golfeurs commencent à avoir des doutes de plus en plus récurrents s’agissant du marketing, et des gains annoncés. En 2018, peut-on imaginer que les drivers des années à venir pourront réellement amener des progrès, notamment pour la distance ?

Cobra F-Max Superlite : Une gamme légère en poids et en prix ?

Avant de travailler son image à travers le flamboyant Rickie Fowler ou le jeune californien Bryson DeChambeau, la marque Cobra avait déjà connu par le passé du succès dans le domaine des clubs de golf pour golfeurs et golfeuses seniors. Jesper Parnevik, mais surtout Greg Norman, incarnaient déjà la marque d’origine australienne.  Avec sa nouvelle offre F-Max Superlite, Cobra entend nous rappeler, qu’en plus des clubs à longueur unique ou des clubs pour les champions du PGA Tour, Cobra n’oublie pas de proposer des produits super-légers dans les mains, mais visiblement aussi pour le portefeuille...

Faut-il bloquer les ventes de clubs sur Internet au profit du fitting ?

C’est un dilemme auquel les marques de matériel sont confrontées : Le développement des ventes de matériel sur Internet, sans passer par un processus de fitting personnalisé du joueur. En 2017, la marque américaine PING a fait l’expérience à ses dépens qu’elle ne pouvait pas réellement empêcher la vente des clubs sur Internet, même en arguant que ce n’était pas au bénéfice réel du consommateur.  Internet ou fitting, la loi indique qu’il faut laisser le choix au consommateur…

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Le marché des équipements et matériel pour le golf se scindent de plus en plus entre des achats sur Internet, en magasins et en pro-shops par rapport à des actes d’investissements réalisés au cours de fitting, qui peuvent désormais être directement organisés par les marques. A mesure que les ventes de lames diminuent un peu partout en Europe, les clients toujours sensibles à ce type de produits d’excellences sont de plus en plus chouchoutés, et notamment par les marques qui ont fait de ces clubs, leur cheval de bataille à l’image de Titleist ou de Mizuno. Quand les relations parfois compliquées entre fabricants et distributeurs se transforment en réponse directe vers le consommateur final, les studios de fitting ouvrent leurs portes…

Des drivers vraiment trop puissants ? Le Royal s'enlise à Carnoustie

Le Royal et Ancient, par la voix de son patron, Martin Slumbers, semble toujours déterminé à alimenter le débat concernant la distance au drive et les nouveaux drivers, dans le but de limiter les gains de distances sur le tour. Bien loin des préoccupations des golfeurs amateurs, le gouvernement du golf s’enlise dans un débat difficile à argumenter objectivement, et surtout peu utile à la cause du développement du golf en Europe…

Golfbidder: Le leader du matériel de golf d’occasion anglais qui inonde le marché français

Depuis 2013, on ne peut pas vraiment dire que la vente de matériel de golf en France se porte pour le mieux. 2018 marque même pour l’instant une accélération dans le mauvais sens. La vente de matériel baisse de près de 10 à 15% dans les magasins traditionnels, et surtout dans les pro-shops. On pourrait avoir du mal à croire que des clubs de golf puissent se vendre facilement sur Internet, et pourtant, un site marchand tire son épingle du jeu : Golfbidder.com, site marchand spécialisé dans la vente de clubs d’occasions, basé au sud de Londres. Quelles sont les raisons de ce succès en trompe l’œil ?

L'histoire incroyable du double vainqueur de l’US Open devenu Monsieur Mizuno JPX - Crédit photo : USGA

En matière d’accord entre un golfeur du circuit professionnel, et une marque qui fabrique des clubs, la solution la plus souvent employée est de contacter son agent, d’ajouter quelques zéros au chèque versé par le précédent équipementier, et le tour est joué. Lors du traditionnel mercato de fin de saison, toutes les pratiques sont possibles. Certains joueurs vont même jusqu’à tester en tournois des clubs de différentes marques pour faire monter les enchères. Dans le cas de Brooks Koepka, l’histoire de la série de fers qu’il a utilisée en 2017 et 2018 pour remporter à deux reprises l’US Open a connu de nombreux rebondissements, et méritait d’être contée pour son originalité.

Quels sont les drivers les plus vendus en 2018 ?

Après bientôt 6 mois écoulés en 2018, on commence à y voir plus clair sur l’état actuel du marché des équipements pour le golf, et notamment dans le domaine du driver, où pratiquement tous les clubs ont été présentés depuis le PGA Merchandise Show à Orlando. Dans un contexte de forte baisse globale du marché, certains fabricants ont tiré leur épingle du jeu, pendant que d’autres vont sans doute devoir changer de fusil d’épaule, ou multiplier les démo day's pour rattraper leur retard. La météo a bien entendu joué un rôle considérable dans les résultats en demi-teinte du premier semestre en France.

Le golf américain renoue avec la croissance en 2018

Quand le golf aux Etats-Unis va tout va ! Quand le golf aux Etats-Unis va tout va ! 84 milliards de dollars, c’est l’impact du golf sur l’économie américaine en 2018, soit une progression de 22% par rapport à 2011. Alors qu’en France, on cherche encore comment sauver l’année 2018 après un début de saison proche du catastrophique, le golf aux Etats-Unis se porte de mieux en mieux. Comment le pays leader du golf dans le monde a réussi à rebondir après plusieurs années de crises et de doutes ? Quelles sont les terribles différences avec le golf en France ?

Callaway affiche des résultats en fortes hausses sur le début 2018

Le moral est beau fixe au 2180 Rutherford Road à Carlsbad en Californie. Le siège de Callaway Golf vient de publier les résultats du premier trimestre 2018, confirmant un record de ventes, et de profitabilité. Après une excellente année 2017, Callaway semble confirmer, alors qu’il paraissait difficile de faire mieux qu’une saison EPIC, que sa stratégie long-terme est toujours bien orientée.

Plus ou moins de distance? Le débat fait rage autour de la balle entre les marques et les législateurs

Le 5 mars 2018, l’USGA et le Royal et Ancient publiaient conjointement leur rapport annuel sur la distance au drive mesurée sur les sept principaux circuits professionnels de golf. Cette étude est réalisée chaque année depuis 2015, et contrairement aux années précédentes, elle relève un gain de distance anormalement élevé par rapport aux autres années. De quoi ajouter de l’eau au moulin de ceux qui sont pour un retour en arrière concernant la performance actuelle de la balle de golf premium, dont Jack Nicklaus et Tiger Woods. Les marques n’ont pas tardé à réagir, Titleist et TaylorMade en tête, pour en contester l’idée, et relever des incohérences.

PGA Merchandise Show 2018 : Demo Day – Jour 1

Comme chaque année, le demo day est le moment phare du PGA Merchandise Show, et il se situe à une trentaine de minutes du centre d’Orlando en voiture, sur le practice du Orange County National où des milliers de pros PGA sont attendus pour tester les dernières innovations mises sur le marché par plusieurs centaines d’exposants. Retour en images sur cette première journée.

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Du 21 au 28 janvier, je me rends à Orlando en Floride pour participer au PGA Merchandise Show, le plus grand rendez-vous américain dédié aux équipements, accessoires, et textiles pour le golf. Ce sera l’occasion de découvrir les prochaines tendances à venir, notamment en termes de clubs dans les grandes marques, mais aussi les innovateurs et inventeurs parfois moins connus, mais tout autant créatifs. Ce sera aussi l’occasion de préparer une évolution importante pour Jeudegolf.org, huit ans après son lancement en France.