Accueil Les marques Callaway Callaway signe avec Jon Rahm le gros coup mercato de l’année 2021

Callaway signe avec Jon Rahm le gros coup mercato de l’année 2021

Comme souvent en matière de mercato golf, ce n’était plus qu’un secret de polichinelle, à plus forte raisons de l’époque des réseaux sociaux, l’espagnol Jon Rahm et la marque de matériel Callaway viennent d’officialiser, ce qui sera certainement le plus gros coup de l’année, leur union. Chez TaylorMade depuis ses débuts professionnels, Rahm va en réalité réaliser un retour aux sources.

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Comme Callaway prend le soin de le préciser dans son communiqué officiel, Rahm a déjà utilisé du matériel Callaway et Odyssey, du temps de sa carrière chez les amateurs.

Passé pro en 2016, et en même temps dans le giron TaylorMade, on aurait pu imaginer qu’il ferait un sacré bout de chemin chez la « marque d’en face ».

Il est effectivement rare qu’un « rookie » se transforme aussi rapidement que Rahm en numéro un mondial chez les professionnels.

Il a certes été numéro un mondial amateur pour une durée record de 60 semaines, mais de là, à lui prédire un statut de numéro un mondial professionnel aussi rapidement, cela aurait été un pronostic très enthousiaste, cinq ans plus tôt.

C’est donc comme évoqué dans mon précédent sujet, une grosse perte pour TaylorMade, et l’illustration que Rahm ne se considère plus comme un « équipier » des meilleurs joueurs du monde, mais se sent prêt à prendre, à lui seul, toute la lumière.

Depuis son changement d’actionnaire, la marque TaylorMade a effectivement axée toute sa communication sur un nombre limité de représentants sur le tour, mais le haut du panier, et en fait les golfeurs qui représentent le plus grand potentiel en nombre de followers sur les réseaux sociaux, ce qui correspond souvent aux meilleurs joueurs du classement mondial.

Le nombre de followers, c’est aujourd’hui ce qui fait la valeur marketing et communication d’un golfeur !

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.