Il y a un an seulement, la marque de matériel de golf Callaway, basée en Californie, n’imaginait peut-être pas qu’elle communiquerait en mai 2021, des profits records à ses actionnaires. Au début de la pandémie, l’heure était grave. Chip Brewer, pd-g de la marque numéro un dans le monde pour la vente de clubs de golf, annonçait fortement réduire son salaire, en même temps de licencier du personnel. Alors en pleine ascension, Callaway tremblait pour son avenir. Quelques mois plus tard, la pratique du golf aux Etats-Unis et dans beaucoup de pays a connu un boom sans précédent. Résultat, pour le premier quadrimestre de l’année 2021 (Janvier-Avril), la marque américaine communique un chiffre d’affaires record de 652 millions de dollars, en croissance de +47% par rapport à la même période en 2020. Au moment où TaylorMade change de mains, Callaway n’a jamais semblé aussi puissante dans l’industrie du golf, et ce n’est qu’un début…
La nouvelle puissance économique et financière de la marque Callaway ne se lit pas seulement au travers de son EBITDA ajusté de 128 millions de dollars sur les quatre premiers mois de l’année 2021, soit une hausse de +113% par rapport à la même période un an plus tôt.
Elle se lit aussi à travers l’acquisition complète de la société TopGolf, véritable OVNI dans le monde du golf depuis seulement quelques années, et qui préfigure d’un des futurs visages du golf business.
Cette acquisition est aussi intervenue récemment, et notamment communiquée le 8 mars dernier par Callaway.
TopGolf, le géant mondial du divertissement golfique qui se définit de la manière suivante : Golf, fête, bar sportif et restaurant, avait dès son origine une relation particulière avec Callaway, un de ses premiers actionnaires.
En mars dernier, fort de sa bonne santé économique, et du développement confirmé de TopGolf dans le contexte de pandémie, Callaway a donc acté la fusion définitive pour se transformer en géant inédit d’un secteur finalement porteur.
