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Fers Callaway MAVRIK MAX: Le pari de la dissidence

Dans la foulée du lancement du nouveau driver Callaway MAVRIK, la marque californienne dévoile une nouvelle série de fers du même nom, avec une première mondiale, le dessin des faces a été entièrement réalisé avec le concours de l’intelligence artificielle. Chaque face de chaque numéro a été dessinée sur-mesure, et le fabricant annonce un bénéfice de vitesse de balle, soit plus de distance. Avec les club Super-Improvment, c’est l’assurance d’une super distance, mais qu’en est-il de la dispersion ?

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Des performances qui défient les conventions ?

Au niveau mondial, il semble que Callaway s’installe durablement au rang de numéro un pour la production et la vente de séries de fers, misant principalement sur le gros du marché, les golfeurs amateurs ayant besoin d’un coup de pouce pour lancer plus haut, et plus loin.

Au-delà du célèbre film Top Gun réalisé en 1986, et porté avec brio par Tom Cruise, le mot « Maverick » a un sens intéressant à utiliser pour une marque, qui cherche toujours à se démarquer.

En Français, cela peut se traduire par « dissident », et aussi « franc-tireur ».

Pour Callaway, probablement dans l’esprit de beaucoup de golfeurs et golfeuses, une marque justement très conventionnelle, lancer un produit « dissident », c’est l’occasion de rafraîchir son image, en même temps que sa communication.

Il s’agit surtout de continuer à parler au marché à travers des nouveautés, tout en évitant de lasser, un peu comme un professeur qui élèverait le ton de sa voix, pour réveiller des étudiants, au fond de la classe.

Avec MAVRIK, Callaway espère nous réveiller, et même nous surprendre. C’est pourquoi, elle mise depuis 2019 sur un nouvel argument aussi bien industriel que marketing : L’usage de l’intelligence artificielle.

Pour la première fois utilisé pour concevoir la face du précédent driver Callaway Epic Flash, cette fois, l’innovation consiste à concevoir des faces pour des fers, et avec le concours de cette intelligence artificielle.

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.